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यूरो 2020 में क्रिस्टियानो रोनाल्डो का अब प्रसिद्ध कोका-कोला स्नब न केवल सोशल मीडिया पर एक त्वरित हिट बन गया, बल्कि ब्रांड के स्टॉक की कीमतों में 1.6% की गिरावट के साथ इसके दूरगामी वित्तीय प्रभाव थे, क्योंकि वे 242 बिलियन अमरीकी डालर से USD तक चले गए थे। 238 बिलियन – 4 बिलियन अमरीकी डालर का घाटा। लेकिन क्या आप जानते हैं कि रोनाल्डो की तरह ब्रांड एंडोर्समेंट इंडस्ट्री के सबसे बड़े चेहरों में से एक भारतीय कप्तान विराट कोहली ने भी 2017 में एक सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड का समर्थन करने से इनकार कर दिया था।
“जिन चीजों का मैंने अतीत में समर्थन किया है, मैं नाम नहीं लूंगा, लेकिन कुछ ऐसा जो मुझे लगता है कि मैं अब और नहीं जुड़ता … मैं दूसरों से इसका उपभोग करने के लिए आग्रह नहीं करूंगा क्योंकि मुझे पैसे मिल रहे हैं कोहली ने एक साक्षात्कार के दौरान कहा, “जब मैंने अपना फिटनेस बदलाव शुरू किया, तो यह शुरू में एक जीवनशैली की बात थी। अगर कुछ इससे दूर हो जाता है, तो मैं इसका हिस्सा नहीं बनना चाहता या इसका प्रचार नहीं करना चाहता।” 2017 में सीएनएन-आईबीएन।
“मैं उन लोगों को कुछ देना चाहता हूं जिनका मैं स्वयं उपयोग करता हूं। पेप्सी को साइन न करने का एक कारण यह है कि मैंने अपनी जीवनशैली में बदलाव किया है। और, मैं अब उस उत्पाद का उपयोग नहीं कर रहा हूं।”
अपनी विज्ञापन सूची से ब्रांड को हटाने का फैसला करने से पहले कोहली लगभग छह साल तक पेप्सिको से जुड़े रहे। रोनाल्डो के समान कोहली का आरक्षण कार्बोनेटेड पेय पर स्वास्थ्य के मुद्दों को बढ़ाने पर था।
डफ एंड फेल्प्स की नई रिपोर्ट ‘एम्ब्रेसिंग द न्यू नॉर्मल’ के अनुसार, 2020 में, विराट कोहली ने 237.7 मिलियन अमरीकी डालर के ब्रांड मूल्य के साथ भारत की सबसे मूल्यवान हस्ती के रूप में लगातार चौथी बार चार्ट में शीर्ष स्थान हासिल किया।
कोहली, जिनके पोर्टफोलियो में 30 से अधिक ब्रांड हैं, सभी उद्योगों के ब्रांडों के साथ पसंदीदा बने हुए हैं। भारतीय क्रिकेट टीम के कप्तान ट्विटर, फेसबुक और इंस्टाग्राम पर कुल 165 मिलियन फॉलोअर्स के साथ सोशल मीडिया रैंकिंग में भी शीर्ष पर हैं।
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